六面解析體驗式包裝設計

佛家的十二因緣提到：“……行緣識，識緣名色，名色緣六入，六入緣觸，觸緣受，受緣愛(ài)，愛(ài)緣取……”佛家的十二因緣，講了六道輪回發(fā)生的原因、過(guò)程，同時(shí)，也是世界萬(wàn)物演化的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程，也是對體驗式包裝設計最好的詮釋。

什么是體驗式包裝設計？體驗式包裝設計就是圍繞消費者的體驗感而進(jìn)行的設計。那什么是體驗感？用佛家的話(huà)來(lái)講，就是“六入”，這“六入”是：眼，耳，鼻，舌，身，意。也就是人與外界接觸的六個(gè)層面。與這“六入”相對應的是六塵，即：色、聲、香、味、觸、法。這六塵是對外界的形容與概括。

就包裝設計而言，所謂的體驗式包裝，主要包括六個(gè)方面：

1、視覺(jué)效果；2、聽(tīng)覺(jué)效果；3、嗅覺(jué)效果；4、味覺(jué)效果；5、觸覺(jué)效果；6、心理感覺(jué)。心理感覺(jué)即心理體驗，現在談體驗式包裝，就更多地體現在心理層面。（圖1）

通常的包裝設計，更多的側重于視覺(jué)效果，或者，增加一個(gè)觸覺(jué)，因為客觀(guān)原因，聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)則較少地體現在包裝設計上面?，F在提到體驗式設計，更強調的是心理感覺(jué)，也就是“六入”的“意”。

因為這“六入”，信息被人所接收，所以“六入緣觸，觸緣受，受緣愛(ài)，愛(ài)緣取”，“取”在這里就是購買(mǎi)，就是消費。因為這六感，從而人與物之間產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而接納，最終形成愛(ài)意，也就是喜歡，最后就想占有，也就是“取”。

一、體驗式包裝設計的背景

體驗式包裝設計建立在兩個(gè)條件之上：供過(guò)于求，信息過(guò)度。

消費者需要從眾多的商品中最快速地找到自己真正想要的產(chǎn)品，而不只是一時(shí)吸引自己的產(chǎn)品?，F在的人們，在快節奏的生活中，所要的是更需要的產(chǎn)品，而不只是需要的產(chǎn)品。因此，現在的包裝設計，就呈現出兩種趨勢：從吸引人眼球到獲取產(chǎn)品真實(shí)信息，從對有形產(chǎn)品的需求到心理情感的需求。

早期的包裝設計，重視的是美觀(guān)，因為這個(gè)包裝好看，所以消費者喜歡，從而購買(mǎi)；之后的包裝設計，重視的是獨特，商品太多了，必須讓商品跳出來(lái)，吸引到消費者的注意，才可能產(chǎn)生消費；再之后是注重品牌，消費者對品牌的認可，可以降低買(mǎi)錯東西的幾率及時(shí)間成本；再之后，一些新公司興起，不管是從產(chǎn)品，還是設計，還是品牌，都可以與大品牌相抗衡，這時(shí)重視的，就是消費者的心理感覺(jué)。

這是體驗式包裝產(chǎn)生的社會(huì )背景。

二、體驗式包裝設計的目的

體驗式包裝設計，就是圍繞消費者的心理體驗來(lái)進(jìn)行設計，把設計做到消費者的心里去，與消費者產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生消費行為。體驗式包裝設計，就是要讓消費者感到：“對，這就是我想要的！”

三、場(chǎng)景體驗

體驗，分兩個(gè)大的層面，向內，是人自心的體驗，向外，是人對于場(chǎng)景的體驗。場(chǎng)景體驗又分兩種，銷(xiāo)售場(chǎng)景與使用場(chǎng)景。（圖2）

銷(xiāo)售場(chǎng)景，也就是商品的賣(mài)場(chǎng)展示效果。如何營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍，比如促銷(xiāo)、節慶，以增加商品的銷(xiāo)售力為目的進(jìn)行的設計。使用場(chǎng)景是將商品與其所使用的場(chǎng)景結合起來(lái)進(jìn)行的設計，使消費者在選購商品時(shí)如同置身于商品的使用過(guò)程，從而產(chǎn)生使用體驗感。宜家家居、蘋(píng)果體驗店、無(wú)印良品等店鋪都是基于使用場(chǎng)景體驗而設計的。

四、體驗式包裝設計案例分析

案例一：深澤直人果汁包裝設計。（圖3）

深澤直人：“水果的皮膚以及果汁也是這個(gè)集合的一部分，皮膚里包含了水果的味道和口感。在典型的利樂(lè )包裝外觀(guān)里有一個(gè)是八角形的、外面覆蓋了香蕉的圖案，這是我設計的一個(gè)香蕉味牛奶的包裝盒。由此開(kāi)始，我還設計了豆漿、桃汁、草莓汁和奇異果果汁的外包裝。豆漿包裝的表面看上去很像是豆腐的肌理，奇異果果汁和桃汁的包裝，表面都有一層水果皮膚上的絨毛；草莓汁的包裝則內嵌著(zhù)小種子?！鄙顫芍比说倪@款設計，主要是建立在視覺(jué)、觸覺(jué)（八面的棱形讓人握起來(lái)有真實(shí)香蕉的感覺(jué)）、意識（人們會(huì )自動(dòng)地為這款設計加上“天然、原味”的標簽）、場(chǎng)景（拿著(zhù)“香蕉”來(lái)喝很有趣，而這樣的包裝放在展架上時(shí)也是非常吸引人的）之上的。

“以人為中心”，就是視、聽(tīng)、嗅、味、觸，以及感覺(jué)，設計物與環(huán)境的關(guān)系，這就是場(chǎng)景，關(guān)注人于這種場(chǎng)景下的體驗就是場(chǎng)景體驗。

案例二：江小白包裝設計（圖4）

江小白酒業(yè)創(chuàng )始人陶石泉：“這條文案我們是洞察到了人性消費的需求，因為我們的生活因為我們的工作壓力很大，導致很多異地戀，當這樣的網(wǎng)友看到這條廣告語(yǔ)的時(shí)候，他一定會(huì )拍下來(lái)，分享@他想念的那個(gè)人，這就給消費者制造了一個(gè)主動(dòng)傳播的點(diǎn)?！苯“椎某晒?，就是突出了情感體驗，在整體設計上，讓人產(chǎn)生共鳴。

案例三：味全每日C拼字瓶（圖5）

味全每日C的“拼字瓶”包裝獲得了非常大的成功，這款設計，也是著(zhù)重于情感體驗，套路與江小白一樣。不同的是，味全每日C的這個(gè)“拼字瓶”，每瓶上面有一個(gè)獨立的字，不同的瓶子可以組合出不同的句子。這就會(huì )形成很有趣的一些語(yǔ)句。出現在貨架上，在人們的生活場(chǎng)景中。

五、體驗式包裝設計更強調情感體驗

體驗式包裝設計包括了眼、耳、鼻、舌、身、意，其設計是這些方面的綜合，而不是單獨的強調某一種體驗。

但是，現在提到體驗式包裝設計，更多的是強調除了視覺(jué)之外的其他的體驗。因為，一直以來(lái)，包裝設計都是以視覺(jué)為主要的表現手段。但是，隨著(zhù)商品競爭的激烈，單一的表現形式，已經(jīng)難以形成超強的競爭力，這就迫使設計朝著(zhù)更多的可能性發(fā)展。 依據馬斯洛的需求層次理論，人們基本的需求強調功能性，而當人們的基本生活被滿(mǎn)足后，就更多地轉向情感需求。（圖6）

所以，盡管說(shuō)體驗式包裝設計是各種體驗的綜合，但是，更多的，還是側重于意（感覺(jué)）的體驗。

六、體驗式包裝設計的技術(shù)基礎

體驗式包裝設計是一種綜合性的設計，融合了以下各個(gè)學(xué)科：美學(xué)（藝術(shù)設計）、材料學(xué)（不同的材質(zhì)）、現代技術(shù)（表現與制作工藝）、行為學(xué)（人機工程）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、心理學(xué)等。體驗式包裝，這種體驗是一種整體的體驗，如前所述，涉及到了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)等人與外在接觸的方方面面，因此，在技術(shù)層面，就不會(huì )是單方面的表現，而必然是各個(gè)學(xué)科的綜合。

“行緣識，識緣名色，名色緣六入，六入緣觸，觸緣受，受緣愛(ài)，愛(ài)緣取……”，其中的“愛(ài)”就是喜歡，就是滿(mǎn)意度，“取”就是購買(mǎi)，就是忠誠度。體驗式設計最終的目的仍然是為了銷(xiāo)售。銷(xiāo)售的好壞是檢驗設計成功與否的唯一標準！