商品包裝一種品牌信念

在過(guò)去的l0多年間，中國企業(yè)一片“創(chuàng )品牌”、“創(chuàng )名牌”的喧囂，但很多企業(yè)在追求“知名度” 的過(guò)程中徒勞無(wú)功。打造品牌的正確方向是追求消費者的認可。在打造品牌時(shí)既注重商品的內在質(zhì)量，讓產(chǎn)品質(zhì)量和適宜的價(jià)位去鞏固消費群體， 同時(shí)，也注意在包裝技巧上下功夫，以商品精美的包裝樹(shù)立更直接的品牌外觀(guān)形象。因為商品包裝精美獨特，不僅能使商品產(chǎn)生聲名遠播的銷(xiāo)售效果，而且還是一種滲入消費者心靈的品牌信念，促使人們產(chǎn)生對商品的購買(mǎi)欲望。

　　銷(xiāo)售心理專(zhuān)家們經(jīng)過(guò)多年的研究認為，人們的消費行為與商品包裝帶來(lái)的感覺(jué)有著(zhù)密切的關(guān)系。只要包裝講究美學(xué)，能夠體現出產(chǎn)品的品質(zhì)和精致的內涵，就會(huì )使產(chǎn)品產(chǎn)生銷(xiāo)售奇效，在消費者心目中樹(shù)立起品牌的信念。所以，根據產(chǎn)品類(lèi)別和消費者的心理而設計出的新穎獨特的產(chǎn)品包裝，最容易在人們心目中留下深深的印象。一種品牌的樹(shù)立和傳播離不開(kāi)精美裝飾的包裝，而且也離不開(kāi)廣告的形象宣傳包裝。在飲料行業(yè)，統一的鮮橙多和可口可樂(lè )的酷兒在產(chǎn)品包裝上就是一個(gè)例證。鮮橙多和酷兒，一個(gè)已經(jīng)成為國內果汁飲料的龍頭老大，一個(gè)是號稱(chēng)幾年內要占果汁飲料市場(chǎng)50％份額的新軍，但他們的成功因素均來(lái)自于至深的包裝改變以及包裝改變后引起的售點(diǎn)變化。統一鮮橙多PET包裝的推出是最主要的成功因素，時(shí)尚的PET包裝，從包裝到定位可以說(shuō)為消費者的品牌轉移提供了極強的可比性， 因此，鮮橙多的時(shí)尚包裝，很快便在消費者的心目中樹(shù)立起品牌的信念，而鮮橙多改變包裝推出時(shí)，并沒(méi)有投人多少媒體主體的酷兒，其包裝物上的酷兒形象與目前網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)有機吻合，這種一致性使產(chǎn)品有性格特征上與消費存在天然的親和力。通過(guò)有感染力和親和力的標新立異的包裝及品牌形象，不僅頗具吸引力地引導著(zhù)消費者的消費行為，同時(shí)也有效地在兒童這一龐大消費群體中樹(shù)立起“酷兒”的品牌信念?？酛U`b包裝上藍色水滴的形象，像個(gè)小怪物又像是孩子手中的涂鴉，加之可口可樂(lè )的本身的企業(yè)形象延伸，使酷兒的品牌形象在“角色營(yíng)銷(xiāo)”中展現出強大的親和力和感染力，這與麥當勞的史努比、七喜的卡通先生有著(zhù)很強的類(lèi)同性。

　　商品不僅需要設計精美的外包裝，更需要一種能夠吸引人們眼球，抓住人們心理需求的力量，它就是深烙在人們印象中的品牌信念。時(shí)下，隨著(zhù)商品物質(zhì)的豐富多彩和人們消費心理的變化，社會(huì )已逐漸步人“情感消費” 的追求美感和精神愉悅的時(shí)代。位居次席的“雪碧”，也于近期以全新的包裝新標識展現在消費者面前。這是“雪碧”l979年重新進(jìn)入我國以來(lái)第3次改變包裝物上的標識，也是可口可樂(lè )公司在短短兩個(gè)月內實(shí)施的又一項外包裝標識的全新設計?！把┍獭?的這次“變臉”，不僅僅是品牌形象的全新，更重要的是其標識的變化更加可人，迎合了消費者的心理?！把┍獭毙律唐分械淖畲蟮淖兓w現在背景設計與顏色組合上，原有的“水紋”設計被新“S”形狀氣泡流設計所取代；而傳統的綠色背景則被藍綠漸變的顏色所取代，與氣泡流的組合成為雪碧新視標識。商品包裝雖然是一種具有美感但卻沉默的物質(zhì)，而它卻是最有說(shuō)服力的推銷(xiāo)員，所以，鮮明地包涵美學(xué)的包裝設計，在消費者的心目中是有聲音的，它會(huì )向你的內心喊叫，讓你控制不住自己的購買(mǎi)欲望。

　　包裝精美、具有特色，會(huì )給人留下重要的第一印象。能夠吸引消費者欣賞，便于人們使用或食用時(shí)開(kāi)啟，由于，包裝決定了商品自身先人為主的推銷(xiāo)功能?？煽诳蓸?lè )在我國為什么銷(xiāo)量那么好?它的包裝和廣告宣傳起了極大的作用。我國的罐頭出El量很大，種類(lèi)有幾百個(gè)品種。出口35個(gè)國家。有資料顯示，我國的罐頭出口創(chuàng )匯能力非常高，每年創(chuàng )匯9億多美元?？稍趪鴥仁袌?chǎng)卻紅火不起來(lái)，其原因就是包裝單一、難以開(kāi)啟，國人對罐頭不肯青睞。為了開(kāi)辟?lài)鴥仁袌?chǎng)，一些企業(yè)生產(chǎn)的罐頭包裝也在“變臉”，不少品種采用了易拉罐包裝，八寶粥等罐頭食品。目前，國內罐頭企業(yè)正積極改進(jìn)包裝形式，準備向多樣化發(fā)展。

　　可口可樂(lè )的包裝代表了美國的文化， 相信中國的眾多品牌產(chǎn)品的包裝經(jīng)過(guò)發(fā)展、革新和不斷地“變臉”，也會(huì )出現一批代表中國文化的包裝品牌。