“人靠衣裝馬靠鞍”，在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現在顧客眼前，這就好比是人的衣著(zhù)。無(wú)疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺(jué)識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀(guān)察，贊賞并產(chǎn)生購買(mǎi)行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設計。
包裝作為在購買(mǎi)時(shí)與消費者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實(shí)是最直接的品牌展現，所以包裝設計要與市場(chǎng)接軌，要與市場(chǎng)接軌就是要與產(chǎn)品接軌，與消費者接軌，其包裝風(fēng)格思路應該最直接的滿(mǎn)足其產(chǎn)品定位，滿(mǎn)足其目標消費者需求，符合其品牌理念。因此在品質(zhì)、品牌已得到消費者認知的前提下，包裝對產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響巨大。
包裝設計應在符合市場(chǎng)條件下進(jìn)行美化，要分清設計的主次。作為包裝，其應用目的是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場(chǎng)，它不是一件藝術(shù)品，它是實(shí)實(shí)在在的商品，產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設計要與產(chǎn)品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來(lái)支撐高檔次的產(chǎn)品價(jià)位，亦不可用高檔次的包裝設計來(lái)帶動(dòng)低檔次的產(chǎn)品，凡事要有度，否則就會(huì )不倫不類(lèi)，適得其反。包裝設計的前期要對其目標消費者進(jìn)行分析，要符合消費者的個(gè)性特點(diǎn)。同時(shí)要符合品牌內涵定位。品牌是產(chǎn)品多年文化的積累，是產(chǎn)品屬性的來(lái)源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長(cháng)、拔高的，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。
任何產(chǎn)品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個(gè)形象問(wèn)題，也是一個(gè)傳播問(wèn)題，所以包裝設計應該具備這樣的特點(diǎn)，消費者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現其系列產(chǎn)品的特性和共性。
重視包裝就是重視產(chǎn)品
包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)：很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達不到預期效果。對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用：如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷(xiāo)售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛(ài)你？使產(chǎn)品區別于競爭對手：以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別；
包裝同時(shí)兼具消費說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費方式不盡相同，此時(shí)包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會(huì )造成產(chǎn)品信息溝通不暢。包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動(dòng)性。
設計是重中之重
包裝設計在滿(mǎn)足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。包裝設計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內涵。
1、要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)
同一年齡層次的人有著(zhù)不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類(lèi)型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類(lèi)產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標市場(chǎng)劃分消費階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位于活潑、開(kāi)朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風(fēng)格簡(jiǎn)潔。產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就受到廣大青年人的歡迎，近來(lái)又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。
2、反映商品品牌內涵
在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷(xiāo)量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開(kāi)來(lái)，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立?！?
3、企業(yè)文化形象的積累和反映
包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂(lè )的包裝設計不但賦予的產(chǎn)品品牌內涵，更是可口可樂(lè )企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂(lè )的包裝出現時(shí)，人們總會(huì )感受到可口可樂(lè )公司那固有的文化精髓?！?
4、體現出一定的地域民族文化
這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設計中體現得尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來(lái)理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類(lèi)包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風(fēng)格中也能看出追求強悍力量的一面。而我們東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩(shī)一說(shuō)，或把酒用在親友團聚或分離時(shí)飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。
目前，包裝設計系列化、個(gè)性化已經(jīng)成為各產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家的明智選擇。這樣，一來(lái)便于集中宣傳產(chǎn)品形象及企業(yè)形象，二來(lái)有利于使用者加深印象。因此，企業(yè)在保證商品質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，尤其注重包裝設計，優(yōu)化企業(yè)及產(chǎn)品的形象，因為良好的包裝是企業(yè)商品高品質(zhì)的最直接體現。
重視包裝設計，還應注重包裝設計中美學(xué)與心理學(xué)的運用。設計是一個(gè)創(chuàng )造性的活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的色塊組合，怎樣使一個(gè)設計看起來(lái)平衡、醒目、給人以美感，這是美學(xué)及心理學(xué)運用的關(guān)鍵所在。這就要求在色彩的運用、版面的分割、組合、文字圖案的調整和背景圖案的選擇上充分考慮到產(chǎn)品作用、基本功能，及消費者的心理感受等因素。
很多產(chǎn)品，它都有著(zhù)嚴格的質(zhì)量要求，其包裝也有其獨特之處，對產(chǎn)品包裝的文字內容都有嚴格的規定。這就要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小調整字體、字號、字間距，注意設計上的細部處理，使消費者看起來(lái)方便、舒適，使某些著(zhù)重突出、重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。同樣一個(gè)設計，如果不注重字體、圖案位置的調整，雖然文字內容上不影響使用，但視覺(jué)效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺(jué)。影響了整體形象。在設計中要綜合考慮各方面因素，注意設計上細部的處理，考慮到使用者的需求與審美觀(guān)。
包裝產(chǎn)品——細節決定成敗
細節決定成敗，設計產(chǎn)品包裝時(shí)，也一樣需要考慮多種細節因素，這些因素也是產(chǎn)品包裝最基本的需要。
了解產(chǎn)品的特性
任何東西均有它的基本特性，商品也不例外，如產(chǎn)品的物理性(易裂、軟或硬、流水性、熔點(diǎn)、凝固點(diǎn)等)、化學(xué)性(如酸、甜、變色、氣味等)、生物性(如發(fā)酵、氧分、光合作用、保質(zhì)期等)。同時(shí)要了解產(chǎn)品如何在市場(chǎng)上陳列、銷(xiāo)售對像、運輸過(guò)程、儲存條件等。
包裝作為在購買(mǎi)時(shí)與消費者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實(shí)是最直接的品牌展現，所以包裝設計要與市場(chǎng)接軌，要與市場(chǎng)接軌就是要與產(chǎn)品接軌，與消費者接軌，其包裝風(fēng)格思路應該最直接的滿(mǎn)足其產(chǎn)品定位，滿(mǎn)足其目標消費者需求，符合其品牌理念。因此在品質(zhì)、品牌已得到消費者認知的前提下，包裝對產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響巨大。
包裝設計應在符合市場(chǎng)條件下進(jìn)行美化，要分清設計的主次。作為包裝，其應用目的是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場(chǎng)，它不是一件藝術(shù)品，它是實(shí)實(shí)在在的商品，產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設計要與產(chǎn)品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來(lái)支撐高檔次的產(chǎn)品價(jià)位，亦不可用高檔次的包裝設計來(lái)帶動(dòng)低檔次的產(chǎn)品，凡事要有度，否則就會(huì )不倫不類(lèi)，適得其反。包裝設計的前期要對其目標消費者進(jìn)行分析，要符合消費者的個(gè)性特點(diǎn)。同時(shí)要符合品牌內涵定位。品牌是產(chǎn)品多年文化的積累，是產(chǎn)品屬性的來(lái)源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長(cháng)、拔高的，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。
任何產(chǎn)品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個(gè)形象問(wèn)題，也是一個(gè)傳播問(wèn)題，所以包裝設計應該具備這樣的特點(diǎn)，消費者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上體現其系列產(chǎn)品的特性和共性。
重視包裝就是重視產(chǎn)品
包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)：很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達不到預期效果。對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護作用：如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷(xiāo)售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛(ài)你？使產(chǎn)品區別于競爭對手：以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別；
包裝同時(shí)兼具消費說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費方式不盡相同，此時(shí)包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會(huì )造成產(chǎn)品信息溝通不暢。包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動(dòng)性。
設計是重中之重
包裝設計在滿(mǎn)足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。包裝設計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內涵。
1、要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)
同一年齡層次的人有著(zhù)不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類(lèi)型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類(lèi)產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標市場(chǎng)劃分消費階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位于活潑、開(kāi)朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風(fēng)格簡(jiǎn)潔。產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就受到廣大青年人的歡迎，近來(lái)又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的。
2、反映商品品牌內涵
在給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷(xiāo)量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開(kāi)來(lái)，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立?！?
3、企業(yè)文化形象的積累和反映
包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂(lè )的包裝設計不但賦予的產(chǎn)品品牌內涵，更是可口可樂(lè )企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂(lè )的包裝出現時(shí)，人們總會(huì )感受到可口可樂(lè )公司那固有的文化精髓?！?
4、體現出一定的地域民族文化
這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設計中體現得尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來(lái)理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類(lèi)包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風(fēng)格中也能看出追求強悍力量的一面。而我們東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩(shī)一說(shuō)，或把酒用在親友團聚或分離時(shí)飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。
目前，包裝設計系列化、個(gè)性化已經(jīng)成為各產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家的明智選擇。這樣，一來(lái)便于集中宣傳產(chǎn)品形象及企業(yè)形象，二來(lái)有利于使用者加深印象。因此，企業(yè)在保證商品質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，尤其注重包裝設計，優(yōu)化企業(yè)及產(chǎn)品的形象，因為良好的包裝是企業(yè)商品高品質(zhì)的最直接體現。
重視包裝設計，還應注重包裝設計中美學(xué)與心理學(xué)的運用。設計是一個(gè)創(chuàng )造性的活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的色塊組合，怎樣使一個(gè)設計看起來(lái)平衡、醒目、給人以美感，這是美學(xué)及心理學(xué)運用的關(guān)鍵所在。這就要求在色彩的運用、版面的分割、組合、文字圖案的調整和背景圖案的選擇上充分考慮到產(chǎn)品作用、基本功能，及消費者的心理感受等因素。
很多產(chǎn)品，它都有著(zhù)嚴格的質(zhì)量要求，其包裝也有其獨特之處，對產(chǎn)品包裝的文字內容都有嚴格的規定。這就要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小調整字體、字號、字間距，注意設計上的細部處理，使消費者看起來(lái)方便、舒適，使某些著(zhù)重突出、重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。同樣一個(gè)設計，如果不注重字體、圖案位置的調整，雖然文字內容上不影響使用，但視覺(jué)效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺(jué)。影響了整體形象。在設計中要綜合考慮各方面因素，注意設計上細部的處理，考慮到使用者的需求與審美觀(guān)。
包裝產(chǎn)品——細節決定成敗
細節決定成敗，設計產(chǎn)品包裝時(shí)，也一樣需要考慮多種細節因素，這些因素也是產(chǎn)品包裝最基本的需要。
了解產(chǎn)品的特性
任何東西均有它的基本特性，商品也不例外，如產(chǎn)品的物理性(易裂、軟或硬、流水性、熔點(diǎn)、凝固點(diǎn)等)、化學(xué)性(如酸、甜、變色、氣味等)、生物性(如發(fā)酵、氧分、光合作用、保質(zhì)期等)。同時(shí)要了解產(chǎn)品如何在市場(chǎng)上陳列、銷(xiāo)售對像、運輸過(guò)程、儲存條件等。
