剖析個(gè)性表現的包裝設計！
個(gè)性在現代包裝在競爭中取勝的法寶，它以生動(dòng)的造型、鮮明的色彩、獨特的藝術(shù)語(yǔ)言表現包裝的訴求點(diǎn)，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。
個(gè)性就是在包裝設計中，通過(guò)運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，營(yíng)造一種充滿(mǎn)情趣、耐人尋味的意境。個(gè)性之所以受人喜愛(ài)，在于通過(guò)對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復合，創(chuàng )造出一種充滿(mǎn)情趣又耐人尋味的個(gè)性境地，促使受眾直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所表達的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會(huì )心微笑的特殊效果。
個(gè)性包裝能滿(mǎn)足人們的心理需要，將個(gè)性融合在包裝中，我們在享受實(shí)物給我們帶來(lái)信息的時(shí)候，無(wú)意識地創(chuàng )造新的心理感受?？旃澴嗟默F代生活帶給人們太多的精神壓力，輕松舒暢、愉悅的生活氣氛成為眾望所歸，因而，人們也更易接受輕松愉悅和詼諧個(gè)性的包裝方式。個(gè)性包裝能夠滿(mǎn)足人們的審美價(jià)值且是一種高智慧加高情感的藝術(shù)表現手段，與插科打諢截然不同，通過(guò)既富于詼諧、戲謔，又具有端莊、嚴肅的個(gè)性所誘發(fā)出來(lái)的笑，強調客觀(guān)實(shí)物真、善、美的本質(zhì)，包裝就會(huì )富有更濃烈的情趣和更高的藝術(shù)境界。這樣充分滿(mǎn)足了人們審美方面新的要求。
圖形
在設計界有一個(gè)被認可的關(guān)于發(fā)揮設計心理功效的原則，被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”，后來(lái)又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設計能讓消費者接受并產(chǎn)生興趣、欲望以至到消費行為的首要條件是能引起人們的注意。通過(guò)包裝圖形視覺(jué)刺激消費者，從而充分調動(dòng)他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過(guò)程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過(guò)以下方法達到這一目的。
①滑稽的表現手法，即以語(yǔ)言、動(dòng)作、形象等揭露對象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡(jiǎn)單、最質(zhì)樸的方式引發(fā)消費者的關(guān)注。
②詼諧的表現手法，即運用輕松、含蓄、機智、風(fēng)趣的笑語(yǔ)以打破常規的視覺(jué)形象，增強了人的視覺(jué)興趣，給人帶來(lái)的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時(shí)強化了他們對包裝設計的好奇與記憶。
③夸張的表現手法，通過(guò)把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗與事實(shí)的不協(xié)調，由此產(chǎn)生并強化個(gè)性效果，使包裝設計的訴求主題鮮明生動(dòng)的表現出來(lái)。
④諷刺的表現手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達的觀(guān)念的樹(shù)立面或者競爭對手，從而讓傳達與宣傳更有戰斗力和煽動(dòng)性，讓一種單純的個(gè)性上升為一種更冷靜而深刻的個(gè)性。
色彩
在包裝設計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠觀(guān)效果而言，色彩傳達更優(yōu)于圖形和文字的傳達。好的包裝設計色彩會(huì )格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺(jué)印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達到這樣的目的。
?、偕钔谙M者的情感訴求和色彩的深層感情；
?、诟鶕唐穼傩源_定個(gè)性色彩的方向；
?、鄹鶕M對象尋找消費者喜歡的個(gè)性色彩；
?、芨鶕季S模式，確定包裝設計的色彩；
?、莞鶕赜蛄曀?，確定包裝設計的色彩。為了體現與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數品牌論證的。
文字
在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調控購買(mǎi)指向。個(gè)性文字表現可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達。
?、偻怀錾唐返奶卣?；
?、诩訌娢淖值母腥玖?；
?、圩⒅匚淖值淖R別性；
?、芙⑽淖中畔⒌燃?；
?、莅盐兆煮w的協(xié)調性。
構成
構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺(jué)傳達要素，有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協(xié)調，構成一個(gè)趨于完美、無(wú)懈可擊的整體形象。雖說(shuō)方法是無(wú)窮無(wú)盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。
在包裝設計多如牛毛的今天，平淡無(wú)奇的包裝設計只會(huì )淹沒(méi)在產(chǎn)品的海洋中，不會(huì )引人注意，也達不到傳達信息和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。而構思新奇、創(chuàng )意獨特、表現個(gè)性、充滿(mǎn)著(zhù)輕松詼諧氛圍的個(gè)性包裝設計，卻能吸引人的眼光，提高消費者對包裝設計的注意及記憶效果。
個(gè)性包裝設計運用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現手法，對人的視覺(jué)產(chǎn)生強烈的沖擊，引起視覺(jué)的興趣，并激發(fā)其聯(lián)想，滿(mǎn)足了新時(shí)代背景下消費者的審美需要，對消費者審美趣味的提升具有重要的意義。
本文來(lái)源：中國設計網(wǎng) 作者：coco
