包裝設計看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗的包裝設計師在執行設計個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺(jué)的掌握或結構的創(chuàng )新，而是對此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷(xiāo)規劃是否有全盤(pán)的了解。包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷(xiāo)策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到行銷(xiāo)概念等過(guò)程，細節相當繁復，但這些過(guò)程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進(jìn)行個(gè)案規劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設計師亦應主動(dòng)去了解分析。
一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺(jué)表現、包材應用、生產(chǎn)製作、成本控制、通路管理。
■視覺(jué)表現
正式進(jìn)入視覺(jué)規劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標示……等，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創(chuàng )意來(lái)表現，企業(yè)主若沒(méi)有事先釐清，設計師也應根據邏輯推演方式來(lái)進(jìn)行。
維持品牌形象：某些設計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設計師不能隨意更動(dòng)或捨棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂(lè )包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閒情包裝也承襲了一致的品牌形象。
品名：品名的突顯可讓消費者一目了然。
Variant Name (口味、品項……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會(huì )違反這種既定的規則來(lái)混淆消費者的認知。
色彩：與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多採用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多採用粉色系……等色彩計劃。
準確表現訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達。例如藥品或高價(jià)商品多採用理性訴求，藉以傳達商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用於低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果：賣(mài)場(chǎng)是各家品牌一較長(cháng)短的戰場(chǎng)，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考量。
One Sketch One Point：如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺(jué)呈現上反而會(huì )顯得凌亂、缺乏層次且沒(méi)有重點(diǎn)。因此，設計師在進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，才能真正表現出商品的訴求"重點(diǎn)"。
■包材應用
設計師在創(chuàng )意發(fā)想時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過(guò)濾執行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬於設計考慮的范疇內。
材質(zhì)：為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類(lèi)產(chǎn)品採用
KOP保鮮包材。此外，在運輸過(guò)程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩衝保護需求絕對是包裝設計功能的第一要件。
尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。
創(chuàng )造特殊性結構：為求包材工業(yè)更趨精緻化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開(kāi)發(fā)新包材或新結構。如利樂(lè )包研發(fā)出「利樂(lè )鉆」結構包裝，消費者對其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話(huà)題。
?包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問(wèn)題，同時(shí)也應注意包材熱漲冷縮的原理。如滿(mǎn)漢香腸採充氮包裝以保鮮；冰泣淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統不環(huán)保的保麗龍盒。
■生產(chǎn)製作
生產(chǎn)製作可依數量多寡來(lái)決定包裝方式。
小量化：若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類(lèi)商品，且生產(chǎn)的數量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此，若設計出結構復雜的包裝能提昇產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶(hù)採用。
量化：一般消費性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本或結構復雜程度亦應降低。
