2017年影響全球包裝市場(chǎng)的五大重要趨勢

　　近日，英敏特最新發(fā)布了將塑造2017年全球包裝市場(chǎng)的五大重要趨勢，探討它們對消費者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。

　　英敏特全球包裝洞察總監大衛·路騰博格（David Luttenberger）說(shuō)道：“消費者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、社會(huì )話(huà)題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費者的日常生活顯得安定沉靜。但是，優(yōu)質(zhì)結構與簡(jiǎn)明信息相結合，包裝與智能設備緊密交織，品牌擁抱網(wǎng)購的影響，突破舊思維利用包裝與消費者連接，所有這些因素的影響力都比消費者意識中的大，至少現在是這樣的。至少現在如此?！?/span>

　　包裝結構與品牌宣傳的結合

　　好包裝保護你的產(chǎn)品，但優(yōu)秀包裝保護你的品牌。

　　清潔標簽趨勢繼續紅遍全球。1/3的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)指標；六成英國消費者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；21%的加拿大消費者對可減少浪費的可重復密封或收口的包裝感興趣。

品牌是時(shí)候該推出獨特結構的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時(shí)間。

　　線(xiàn)上包裝的展示與作用

　　雖然電商依然小眾，但隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者把網(wǎng)購作為實(shí)體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網(wǎng)購帶來(lái)的機會(huì )和威脅。未來(lái)，在線(xiàn)體驗，以及從實(shí)體店到家的轉變將成為包裝設計表達和理念的一個(gè)核心部分。

　　智能、互動(dòng)&智慧包裝

　　人們越來(lái)越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個(gè)核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動(dòng)包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無(wú)標準定義，但毋庸置疑，這些智能、互動(dòng)、智慧甚至能連接手機的包裝使產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系可以計量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團隊認為這是一個(gè)商機。品牌可利用未來(lái)感十足的智能、互動(dòng)和智慧包裝技術(shù)表達復雜理念，但又以簡(jiǎn)單的形式展現給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者并從中獲利。

　　包裝體驗

　　包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥。而且全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來(lái)十分相似的包裝，消費者淹沒(méi)在過(guò)量的信息中。

　　下一代的產(chǎn)品，尤其針對難以取悅的年輕消費者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的產(chǎn)品，將視包裝設計為更加重要的部分，不僅要打通與消費者的聯(lián)系，還要創(chuàng )造豐富的品牌體驗。相應地，消費者也將越來(lái)越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

　　品牌延伸

　　價(jià)格是影響消費者購買(mǎi)決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶(hù)忠誠度，在其擅長(cháng)的傳統品類(lèi)之外進(jìn)行品牌延伸。這個(gè)時(shí)候，開(kāi)發(fā)具有獨特設計和功能性的包裝，加上簡(jiǎn)潔的包裝文字，可成為影響人們購買(mǎi)環(huán)節的主要動(dòng)力。