實(shí)例告訴你，化妝品包裝對消費者購買(mǎi)欲的影響有多大！

相信大家一定有同樣的感觸，在使用某些產(chǎn)品的時(shí)候，如果使用不方便，或者經(jīng)常出現故障，那是一種很鬧心的感覺(jué)。

有一次小編朋友買(mǎi)了一款廣告打的很響的某國產(chǎn)洗面奶，剛開(kāi)始使用的時(shí)候沒(méi)有什么不妥，但是用到一半就“累覺(jué)不愛(ài)”了，原因是此款產(chǎn)品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很難擠出來(lái)~

朋友吐槽：“能不能把吹水、打廣告的錢(qián)分點(diǎn)在產(chǎn)品上，做好細節?”從此，朋友再沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。

所以說(shuō)，產(chǎn)品包裝非常重要!

說(shuō)回來(lái)噴霧瓶子。以前常規使用的化妝品瓶子，里面的內容物大多數是需要傾倒出來(lái)才能使用，以及乳霜使用的闊口瓶子，需要用手涂抹。而化妝品使用噴霧瓶子作為包材，第一簡(jiǎn)化了使用的步驟，第二減少了產(chǎn)品的二次污染機會(huì )，第三更加符合了消費者的使用訴求。

正如近兩年異軍突起的防曬噴霧，就是憑借其使用簡(jiǎn)便、涂抹均勻等優(yōu)勢獲得部分消費者的青睞。當然，也和防曬噴霧產(chǎn)品本身清爽不油膩的敷感有關(guān)系。但產(chǎn)品的質(zhì)感和包材的配合才是每一款產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

不同質(zhì)感和不同粘度的產(chǎn)品使用噴頭口徑不一樣，粘度越小的產(chǎn)品，噴頭口徑應適當縮小，才能達到更好的霧化效果。

總之，包裝已經(jīng)不再局限在承載和和美觀(guān)的層面上，產(chǎn)品的使用體驗也非常重要，而前文提及的簡(jiǎn)便性只是其一。而包材的趣味性也是包裝發(fā)展的方向之一。

說(shuō)起趣味性，作為化妝品市場(chǎng)消費主力軍的女性消費者，很多人對于產(chǎn)品包裝的需求有潛在的標準。

萌：包裝上印有喜愛(ài)的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費者的購買(mǎi)欲。

這種包裝創(chuàng )意，既兼具趣味性，又賦予了包裝更貼心的功能，讓消費者擁有很好的使用體驗。

簡(jiǎn)潔：通常簡(jiǎn)潔大方的設計風(fēng)格容易凸顯產(chǎn)品的素凈、高雅、有品質(zhì)的視覺(jué)感受。

實(shí)用性：如果一些產(chǎn)品的包材可以在產(chǎn)品用完之后另做其他儲物、裝飾的作用，也會(huì )給產(chǎn)品加分。正如前段時(shí)間小編看到的一款泥膜產(chǎn)品，使用類(lèi)似瓷器的包裝材料，造型就像一個(gè)小花盆，一定程度上吸引了不少消費者的注意。

當化妝品市場(chǎng)同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重，讓產(chǎn)品變的單調，消費者再難從本質(zhì)上區分好壞。在這種狀況下，不少廠(chǎng)商開(kāi)始轉移目標，在包裝上下功夫，以求實(shí)現產(chǎn)品的差異化，試圖在市場(chǎng)競爭中占領(lǐng)一席之地。

因此，如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息，以及能否以創(chuàng )新獨特的包裝吸住消費者眼球，是從眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵。突破傳統僅注重裝飾性的設計理念，開(kāi)發(fā)者開(kāi)始以人為本，從消費者角度考慮，推出人性化產(chǎn)品包裝。