未來(lái)十年顛覆包裝業(yè)的十大力量

   7月25日，國際市場(chǎng)調查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布《2017年—2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》報告。預計到2021年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值將達到1萬(wàn)億美元。報告指出，未來(lái)10年，包裝印刷行業(yè)發(fā)展將遵循消費者導向、提升產(chǎn)品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等原則。而在包裝印刷行業(yè)轉型過(guò)程中，有十大力量將主導行業(yè)變革。

消費者需求導向包裝營(yíng)銷(xiāo)

史密瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的流通中是重要的促銷(xiāo)手段，而消費心理的變化過(guò)程與商品的銷(xiāo)售過(guò)程有著(zhù)極強的聯(lián)系。正是由于當代包裝營(yíng)銷(xiāo)積極應對消費者心理需求，不僅使其實(shí)現了為商品促銷(xiāo)的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導健康消費、合理消費的主觀(guān)能動(dòng)性。調查顯示，在未來(lái)10年中，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售將首先考慮消費者的需求與利益，滿(mǎn)足不同層次的客戶(hù)需求。

力量一：創(chuàng )新設計

報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場(chǎng)經(jīng)濟背景下表現尤為明顯，企業(yè)在進(jìn)行包裝設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求制約著(zhù)包裝設計，處于兩者的主導地位。包裝設計相對處于被動(dòng)地位，需要主動(dòng)適應消費者心理的影響，才可能對消費者心理產(chǎn)生一定的積極作用。在這個(gè)過(guò)程中，包裝設計成為連接企業(yè)與消費者的橋梁，未來(lái)10年，包裝設計的創(chuàng )新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

力量二：個(gè)性定制

報告顯示，為應對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，特別是針對喜歡個(gè)性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化包裝營(yíng)銷(xiāo)的方式。包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預算投向個(gè)性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話(huà)題。報告顯示，目前個(gè)性定制包裝大多由包裝設計部門(mén)制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設計者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng )作產(chǎn)品的數量也在增加。

力量三：綠色環(huán)保

除企業(yè)自身加強環(huán)境管理、提升環(huán)保意識、改進(jìn)環(huán)保技術(shù)外，消費者對環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動(dòng)力。在環(huán)保理念逐漸深入人心的現在，可持續發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價(jià)值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進(jìn)環(huán)境管理、加強環(huán)保意識逐漸成為企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，企業(yè)的綠色理念也響應了消費者對可持續發(fā)展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場(chǎng)將占全球總量的32%。

力量四：貨架營(yíng)銷(xiāo)

貨架等銷(xiāo)售終端是包裝產(chǎn)品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站在實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)與消費者購買(mǎi)行為的角度，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售的最終目的是讓消費者為自己的產(chǎn)品買(mǎi)單。史密瑟斯·皮爾研究所調查發(fā)現，貨架營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)10年影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。報告提出，包裝產(chǎn)品貨架營(yíng)銷(xiāo)需要遵循兩個(gè)原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費者眼球；二是讓包裝與消費者“說(shuō)話(huà)”，拉近與消費者的距離。

產(chǎn)品深加工提升包裝附加值

在追求品質(zhì)的時(shí)代，優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只起著(zhù)簡(jiǎn)單的運輸和保護作用，在為產(chǎn)品創(chuàng )造價(jià)值和推廣的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活品質(zhì)的作用，同時(shí)也起到了提升品牌競爭力的積極作用。

力量五：科技升級

隨著(zhù)市場(chǎng)需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)其他產(chǎn)業(yè)的平均增長(cháng)水平。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場(chǎng)領(lǐng)域，2016年其市值就已達到137.8億美元，預計2017年消費額將達到142.5億美元。

由于奢侈品的品牌效應，其對消費者的吸引力更強。為加強用戶(hù)體驗，奢侈品包裝逐漸選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設計。在使用高級材料和裝飾品的基礎上，奢侈品包裝開(kāi)始更多地采用防偽標識與二維碼等技術(shù)，使消費者可以通過(guò)智能設備驗證產(chǎn)品真偽。無(wú)線(xiàn)射頻識別（RFID）與近場(chǎng)通信（NFC）等新型標簽可以讓消費者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入、更持久的售買(mǎi)關(guān)系。

力量六：文化元素

報告提出，目前很多國際包裝企業(yè)的產(chǎn)品在各個(gè)國家都有銷(xiāo)售，受到各國消費者的認可，而每個(gè)國家都有自己的文化與風(fēng)格，需要包裝設計者了解各個(gè)國家的文化特征與心理需要，否則就找不準賣(mài)點(diǎn)，商品難以暢銷(xiāo)。調查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有著(zhù)自己獨特的設計風(fēng)格，通過(guò)樹(shù)立國際意識，從各個(gè)國家的語(yǔ)言、文化中得到啟迪，在國際化環(huán)境中產(chǎn)生自己獨特的包裝設計藝術(shù)；并通過(guò)對市場(chǎng)調研，對包裝進(jìn)行差異定位設計，改進(jìn)包裝產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。

高標準塑造品牌力量

品牌所秉承的理念主要體現在制訂營(yíng)銷(xiāo)計劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì )更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值、客戶(hù)信任和企業(yè)的社會(huì )責任。包裝歸根結底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商帶來(lái)挑戰的同時(shí)也為其創(chuàng )造了新的機遇。

力量七：可持續發(fā)展

史密瑟斯·皮爾研究所調查發(fā)現，品牌商對包裝企業(yè)施加的綠色制造的壓力越來(lái)越強，使得印包企業(yè)可持續發(fā)展的自覺(jué)性提高。研究所在對英國數百家包裝企業(yè)的深度調查中發(fā)現，67%的受訪(fǎng)企業(yè)負責人認為最大限度減少包裝廢棄物是企業(yè)可持續發(fā)展的主要策略，64%的受訪(fǎng)者認為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪(fǎng)者認為輕量化、減量化包裝是第一位，47%選擇節能減排降低成本，46%選擇使用可回收材料，26%強調開(kāi)發(fā)可持續降解材料。

力量八：安全防偽

報告顯示，仿冒產(chǎn)品的威脅、新的監管要求、技術(shù)的不斷進(jìn)步等因素推動(dòng)防偽包裝產(chǎn)品市場(chǎng)不斷增長(cháng)。由于貿易區的擴大，國際貿易成為常態(tài)，為了響應零售商與品牌所有者對供應鏈安全、產(chǎn)品認證和防止損失的需求，防偽技術(shù)供應商使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護技術(shù)，推動(dòng)消費者、品牌商與執法單位越來(lái)越多地采用移動(dòng)數字渠道如智能手機等辨別產(chǎn)品真偽。

調查數據表明，2022年全球防偽、品牌保護和安全包裝產(chǎn)品市值將達36億美元，2017年—2022年年均復合增長(cháng)率為5.5%。美國與歐洲各國在食品、飲料、制藥和工業(yè)部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采用強制性標簽與監察篡改數據等措施，中國、印度、韓國、巴西與土耳其等國家也已推出旨在加強醫藥行業(yè)供應鏈的安全措施。數據顯示，食品包裝是品牌保護包裝應用最為廣泛的市場(chǎng)，占防偽包裝產(chǎn)品總額的38.8%，工業(yè)市場(chǎng)居第二位，其他消費品居第三位。

“互聯(lián)網(wǎng)+”成產(chǎn)業(yè)變革方向

云印刷和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)變革的重要方向，互聯(lián)網(wǎng)包裝將產(chǎn)業(yè)鏈條上各方主體聯(lián)結至同一個(gè)平臺，信息化、大數據、智能化生產(chǎn)將大幅提高運營(yíng)效率、降低成本，為客戶(hù)提供快速便捷、價(jià)格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務(wù)。

力量九：電商平臺

包裝印刷電商平臺的發(fā)展有目共睹，各種商業(yè)模式和細分市場(chǎng)的包裝印刷實(shí)踐層出不窮，行業(yè)對電子商務(wù)的認知也逐漸加深。調查顯示，成功的包裝印刷電商平臺往往具有一定的細分市場(chǎng)基礎，已有業(yè)務(wù)市場(chǎng)競爭力極高，并適合采用網(wǎng)絡(luò )印刷的方式，且致力于在已有業(yè)務(wù)基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，如大數據創(chuàng )新與渠道創(chuàng )新等。

力量十：綠色物流

伴隨電商快遞量的增長(cháng)，快遞耗材環(huán)境污染問(wèn)題變得日益嚴重。報告顯示，優(yōu)化整合供應鏈實(shí)現綠色物流包裝是未來(lái)包裝印刷行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。針對電商商業(yè)模式匹配的包裝技術(shù)、電商貨物單元化包裝尺寸鏈、電商物流與傳統物流的差異、電商配送環(huán)境對包裹的危害等方面，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數據平臺分析物流貨損并有的放矢地實(shí)施電商運輸包裝設計等，才能有效地對當代電商物流需要的運輸包裝技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新升級。